Ello, una nueva opción en redes sociales

No se trata del título de un libro ni de una película, Ello es una alternativa a la popular red social  más extendida por el mundo, el llamado “libro de caras”. Ello dice ser tan exclusiva que solo puedes pertenecer a ella por invitación. Sus diseñadores la ofrecen como un sistema libre de publicidad. ¿De qué se trata esta nueva red social?

Aunque el uso de las  redes sociales comenzó siendo un pasatiempo juvenil,  su uso y oferta se han  extendido tanto, que personas de todas las edades, gustos y clases sociales, así como de todas las formaciones profesionales, las han visto como un muy buen medio de comunicación. Por lo cual, también sus servicios y características se han extendido y son distintos y enfocados a diferentes usuarios.

Esta nueva red social llamada Ello indica ser un sitio incomparable, a la que solo se llega por invitación y tiene como principal publicidad el no vender publicidad ni datos personales. Su hit es ofrecerse como una red exclusiva, no como una herramienta para engañar y manipular, sino un espacio donde los usuarios verdaderamente se conectan, crean y celebran la vida, de esta manera  intenta hacerla más cercana a las personas.

Otra diferencia con sus competidores es que aunque tiene algunos puntos de contacto con otras redes, no cuenta con “Me Gusta” ni “Favoritos”, aunque esto solo se cambió por un “Love”. Los contactos se organizan en Amigos y Ruido.

La viralidad con que Ello llegó a Internet en los primeros días de su lanzamiento tomó por sorpresa incluso a sus propios creadores, que tuvieron que luchar en hasta  con 35.000 solicitudes por hora.

Por el momento esta red indica ser gratuita, sin embargo casi a su salida comenzó a subastarse en eBay por varios cientos de dólares, por lo que quienes saben de negocios digitales no dudan de su futuro en un mundo digital, del cual dicen no dependerá de publicidad sino que seguramente sostendrá su plataforma  mediante el pago para acceder a funciones adicionales.

Algunos analistas en comunicación digital creen que la política de “solo por invitación” es un muy buen movimiento de mercadotecnia pues sus usuarios desean pertenecer a una red selecta. Sin embargo, es difícil saber cómo podrá perdurar sin el apoyo económico de la publicidad al no ser una organización sin ánimo de lucro sino una empresa. Queda ver cuáles serán sus estrategias para conseguir ser un negocio real y competitivo.

(Vía @Fundación UNAM)

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